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> 代表コラム > コンテンツマーケティングには2つの目的がある

【30 プリウス テラフォース】プリウス 30系 【30 後期 プリウス ウインカーカバー 単品

by 山浦 仁 / 2017.02.13

  1. SEO

先週、クライアントとお打ち合わせをした際に、「コンテンツマーケティング」をやっていきたいというお話をされました。


私は「コンテンツマーケティング」という言葉をほとんど使いません。


理由は、本来の目的や課題をぼやかしてしまう言葉だと感じるから。


「コンテンツマーケティング」という言葉を聞くと、私の頭のなかに警報が鳴ります。



■すでにコンテンツマーケティングに取り組まれている方も多いと思いますが、その際に、コンテンツマーケティングをする目的を意識していますでしょうか?


コンテンツマーケティングをすること自体が目的になっていないでしょうか?



■私は「コンテンツマーケティング」という言葉が語られる時には、2つの目的があると思っています。

そして、

【30 プリウス テラフォース】プリウス 30系 後期 ウインカーカバー 単品

プリウス 30系 後期 ウインカーカバー 単品
メーカーテラフォース【TERRA FORCE】
カテゴリフォグカバー
適合代表車種30 プリウス Prius
※詳細な適合の事前確認はお問い合わせください。
お届け納期メーカー及び商品によって異なる為、お急ぎの方はお問い合わせください。
※ショッピングカート受注後でも納期確認後のキャンセルは可能です。
発送送料お届けの地域によって異なります。目安送料は ¥2,160円(税込) となります。
※個人のお客様への発送は追加料金が掛かる場合があります。ご自宅へ発送希望の方は予めお問い合わせください。
商品詳細30プリウス 後期バンパーのウインカー部分に被せるエアロパーツです。
2本のフィンでイメージを一新致します。
また、当社フロントハーフとセットで装着することによりフルバンパーを彷彿させるインパクトとボリュームを実現致しました!
注意事項※商品画像は装着画像や塗装済みのイメージ画像の場合がございます。カラーが異なる場合もございますのでご注意ください。
※塗装が必要な外装品(エアロパーツ)は特性上下地処理が必要となります。表面の小傷等は不良ではございません。
※商品の装着後(塗装後含)のキャンセルはお受け致しかねます。商品が届きましたら必ず装着前にご確認をお願い致します。
商品タグプリウス 30系 後期 ウインカーカバー 単品 フォグカバー テラフォース TERRA FORCE 30 プリウス Prius
詳細は・・・お気軽にお問い合わせください。
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バリエーション
(別仕様商品)
プリウス 30系 後期 ウインカーカバー
この商品には別の仕様の商品が設定されています。

1.単品(現在の商品)

2.デイライト付き

、その2つは、取り組み方がかなり異なるものです。


1つは “集客”。

“コンテンツSEO” 的な目的です。

見込み客にとって役に立つコンテンツをWebサイトにアップし、そこにアクセスしてもらい タナベ サスペンション DF210 ダウンサス 1台分 ヴェルファイア DBA-GGH20W 08/5~ FF NA 送料無料、自社に興味を持ってもらうというもの。

この場合の1つのKPIは、アクセス数になります。

この文脈においては、見込み客がどのようなキーワードを検索する可能性があるかを把握した上で 225/55R17 FALKEN ファルケン ZIEX ZE914F ジークス ZE914F LeyBahn GBX レイバーン GBX サマータイヤホイール4本セット ブレンボ ブレーキディスク 09.A707.10 トヨタ アクア NHP10 11/12~ フロント左右セット、そのキーワードを意識しながら、見込み客の疑問に応えるようなコンテンツを提供していく必要があります。


もう1つは、“リード育成”の目的です。

資料請求やお試しセットなどで見込み客と一旦接点を持ち、(「リードの獲得」と言います)そこから本商品の購入やロイヤルカスタマーになっていただくもの。

この場合のKPIは、本商品の購入率になります。

この文脈においては、本商品購入というゴールから逆算して、徐々にモチベーションを上げていき、顧客教育をしていくようなコンテンツを順次提供していきます。



■このように、“集客“と“リード育成”はかなり異なる取り組みですが、コンテンツマーケティングが語られる時語り手がこの目的(文脈)を意識していないことが少なくありません。


一緒にやってしまおうということなのかもしれませんが、であれば 【シェルタイプロックナットSet】20個入り※4個予備■インサイト/ホンダ■M12×P1.5/クローズドエンドタイプ53mm■1個51g【レデューラレーシング】 ロック&ナットセット【CL53-11】、なおさら“集客“と“リード育成”に分解してそれぞれの取り組みを考え、それぞれの取り組みが上手く言っているか効果測定していく必要があります。



■「コンテンツマーケティング」という言葉は、我々のような業界の人間にとっては、あまりよく分かっていない人をいいくるめるのに便利な言葉になってしまっています。


コンテンツマーケティングを行う際は目的と目標(望む結果)を意識して取り組んでください。

山浦 仁 / ウェブラボ株式会社 代表取締役

大学卒業後、大手Web制作会社にてWebディレクターとして数多くの国内大手企業のプロジェクトに携わる。2004年にウェブラボを設立。2007年には中小企業向けのWeb制作ノウハウとCMS機能をパッケージにした「サイト職人CMS」を発表。現在は ブリッツ THROTTLE CONTROLLER スズキ スイフト(SWIFT) ZC71S K12B - スロットルコントローラー、中小企業だけでなく大手企業からの引き合いも多く、Webコンサルタントとしても活動中。上級ウェブ解析士。全日本SEO協会認定コンサルタント。

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